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Marketing de Influencers

El creador equivocado desperdicia presupuesto y puede dañar la confianza en tu marca. Encontramos y verificamos creadores que encajan con tu audiencia, gestionamos briefs y acuerdos, y hacemos seguimiento de lo que aporta cada colaboración.

Hablemos de su proyectoPlanificar una campaña con creadores

Campañas con creadores que encajan con tu marca y tu audiencia

El número de seguidores dice poco sobre si a la audiencia de un creador le importará tu producto. Buscamos creadores cuya audiencia, valores y estilo encajen con tu marca, comprobamos la calidad de la interacción en busca de indicios de seguidores comprados, y luego nos encargamos del contacto, los briefs, los acuerdos y la revisión de contenido. Las campañas pueden usar creadores más pequeños con audiencias de nicho enfocadas, creadores más grandes para alcance, o una mezcla. Cada colaboración se rastrea con sus propios enlaces y códigos, para que puedas ver qué aportó.

Influencer marketing asistido por IA y dirigido por expertos

Cómo ayuda la IA

  • Filtra grandes listas de creadores por afinidad de audiencia, relevancia temática y estilo de contenido antes de que un especialista los revise.
  • Señala un crecimiento de seguidores o patrones de interacción inusuales que pueden indicar seguidores comprados.
  • Redacta mensajes de contacto y briefs de campaña a partir de tus mensajes clave aprobados para que una persona los edite.
  • Combina enlaces de seguimiento, códigos y estadísticas de plataforma en un resumen por creador tras cada campaña.

De qué se encargan nuestros expertos

  • Los especialistas elaboran la lista final y revisan el contenido anterior en busca de riesgos para la seguridad de la marca.
  • Tú apruebas cada creador, honorario, acuerdo y publicación antes de que salga en vivo.
  • Una persona envía cada mensaje de contacto y gestiona la negociación y la relación con el creador.
  • Los especialistas verifican que el patrocinio se divulgue claramente según las normas de publicidad de tus mercados.

Quién nos pide campañas con creadores

Elegir creadores solo por el número de seguidores puede gastar tu presupuesto en la audiencia equivocada, y una publicación patrocinada sin una etiqueta clara puede poner a tu marca en infracción de las normas de publicidad.

  • Marcas de consumo que lanzan productos más fáciles de mostrar en uso que de describir
  • Equipos de marketing que ya envían productos gratuitos a creadores sin acuerdos ni seguimiento
  • Marcas que pasan de publicaciones puntuales dispersas a un programa de embajadores a largo plazo

Cómo avanza una campaña con creadores

Recorrido ilustrativo de la campaña; los aprobadores, los tiempos y las normas de divulgación dependen de tus creadores y mercados.

  1. Brief

    Objetivo, audiencia, mensajes clave, rango de presupuesto y afirmaciones a evitar definidos antes de cualquier contacto.

  2. Lista corta y verificación

    La IA examina las listas de candidatos; un especialista verifica el encaje de la audiencia, los patrocinios anteriores y las preocupaciones de seguridad de marca.

  3. Acuerdos y divulgación

    Entregables, fechas, tarifas, derechos de uso y la redacción exacta de la divulgación escritos en cada acuerdo.

    Punto de control: Apruebas los términos y la divulgación

  4. Aprobación del contenido

    Los borradores del creador se revisan contra el brief en busca de afirmaciones sobre el producto y una etiqueta de anuncio visible.

    Punto de control: Apruebas cada publicación antes de publicarla

  5. Publicación

    Los creadores publican en las fechas acordadas; las publicaciones en vivo se revisan en busca de la etiqueta, el enlace correcto y comentarios problemáticos.

  6. Medición

    Clics, códigos y ventas rastreados comparados entre creadores, con una decisión de recontratar o reemplazar para cada uno.

Cuando algo falla: Si una publicación en vivo carece de su etiqueta o hace una afirmación no aprobada, pedimos al creador que la corrija y te avisamos.

Lo que recibes

Servicios de influencer marketing

  • Descubrimiento y verificación de creadores

    Creadores emparejados con tu audiencia, valores y presupuesto, con la calidad de la interacción y el contenido anterior revisados en busca de seguidores falsos y riesgos para la seguridad de la marca.

  • Estrategia y briefs de campaña

    Objetivos, mensajes clave, pautas de contenido y fechas en un brief que aun así deja a los creadores espacio para hablar con su propia voz.

  • Contacto y acuerdos

    Contactar con creadores, negociar honorarios y derechos de uso, y acuerdos que detallan entregables, fechas y divulgación.

  • Revisión de contenido

    Borradores revisados para comprobar su precisión, afinidad con la marca y divulgación clara del patrocinio antes de que los apruebes para su publicación.

  • Seguimiento e informes

    Enlaces únicos, etiquetas UTM y códigos de descuento para cada creador, combinados con estadísticas de plataforma en un informe sobre alcance, clics, ventas y coste.

  • Programas de embajadores

    Relaciones a largo plazo con creadores y programas de embajadores para marcas que quieren contenido recurrente en lugar de publicaciones puntuales.

Solicitudes típicas de campañas con creadores

Escenarios típicos que delimitamos, no casos de estudio de clientes.

  • Un creador prometedor con picos de seguidores extraños

    Un creador de la lista corta muestra saltos repentinos de seguidores y comentarios genéricos. Comparamos los patrones de crecimiento y de interacción, pedimos al creador información sobre su audiencia desde el panel de su plataforma y sugerimos un reemplazo si la audiencia no se sostiene.

  • Reutilizar vídeos de creadores en anuncios de pago

    Una marca quiere usar el vídeo de un creador en sus propios anuncios. Negociamos los derechos de uso, la duración y los permisos de anuncio en el acuerdo desde el principio, y verificamos esos términos antes de entregar el clip a quien gestione tus anuncios.

  • Profesionales en lugar de creadores de estilo de vida

    Una empresa de software quiere que profesionales respetados reseñen su herramienta en YouTube o LinkedIn. Buscamos personas cuya audiencia trabaje en ese campo, les informamos sobre el producto sin guionizar su opinión y dejamos claro el patrocinio en cada publicación.

Cómo se desarrolla una campaña de influencers

  1. 01

    Descubrir

    Acordar objetivos, audiencia y presupuesto, y luego investigar y verificar a los creadores. Recibes una lista preseleccionada con el razonamiento detrás de cada elección.

  2. 02

    Informar y acordar

    Contacto, negociación y acuerdos que cubren entregables, derechos de uso, fechas y divulgación, todo aprobado por ti.

  3. 03

    Crear y publicar

    Los creadores producen contenido según el brief, revisamos los borradores, tú los apruebas, y comprobamos las publicaciones y los comentarios una vez que están en vivo.

  4. 04

    Medir

    Un informe por creador sobre alcance, clics, ventas y coste, con recomendaciones para la próxima campaña o un programa de embajadores.

Qué no incluyen las campañas con creadores

  • Tus propias cuentas de marca, el calendario de publicaciones y las respuestas a la comunidad se gestionan dentro de Social Media Marketing; este servicio funciona a través de los canales de los creadores.
  • La ejecución de anuncios de pago con contenido de creadores se configura dentro de Social Media Marketing o Google Ads & PPC, una vez que los derechos de uso lo permiten.
  • Los seguidores comprados, las reseñas falsas pagadas y los intercambios de interacción nunca forman parte de una campaña; los creadores que muestran esas señales salen de la lista corta.
  • Redactamos los acuerdos para tu aprobación, pero la revisión legal de contratos, derechos de uso y exclusividad queda en manos de tu propio abogado o equipo legal.

Cómo se conectan las campañas con creadores a tu sitio y tus datos

  • Páginas de aterrizaje de campaña

    El tráfico de los creadores llega a páginas móviles que coinciden con la promesa de la publicación, con una oferta clara y carga rápida, diseñadas y probadas por nuestro equipo.

  • Seguimiento probado antes del lanzamiento

    Los enlaces, códigos, etiquetas UTM y eventos de conversión se prueban antes de que las publicaciones salgan en vivo, de modo que las ventas y los registros se atribuyen al creador correcto.

  • Monitoreo mientras las publicaciones están en vivo

    Revisamos los comentarios y las menciones en un horario acordado durante la campaña y te escalamos los problemas, como afirmaciones engañosas o reacciones negativas.

  • Mejora continua

    Cada informe compara creadores, formatos y ofertas, de modo que la próxima campaña o programa de embajadores se construye sobre lo que funcionó.

Preguntas frecuentes

Preguntas frecuentes

¿Deberíamos trabajar con micro o macroinfluencers?

Depende del objetivo. Los creadores más pequeños suelen tener relaciones cercanas con audiencias de nicho concretas, mientras que los más grandes aportan alcance y notoriedad. Muchas campañas usan una combinación. Recomendamos una distribución una vez que conocemos tu audiencia, tu presupuesto y lo que la campaña necesita lograr.

¿Cuánto cuesta el marketing de influencers?

Los costes dependen del tamaño de la audiencia del creador, la plataforma, el formato del contenido, los derechos de uso y la exclusividad. Trabajamos dentro del presupuesto que fijas, negociamos las tarifas en tu nombre y mostramos el coste previsto de cada creador antes de que apruebes nada.

¿Cómo medís los resultados de las campañas con influencers?

Cada creador recibe enlaces de seguimiento únicos, etiquetas UTM y, cuando encaja, un código de descuento. Los combinamos con las estadísticas de la plataforma y tus datos de ventas o leads. La atribución nunca es perfecta, porque algunas personas compran más tarde o en otro dispositivo, así que los informes muestran los resultados rastreados por separado de nuestra lectura del efecto más amplio.

¿Cómo gestionáis la divulgación de patrocinios?

Los requisitos de divulgación se incluyen en cada brief y acuerdo, y revisamos los borradores y las publicaciones en vivo en busca de etiquetas claras como #ad o la etiqueta de contenido de marca de la plataforma. Las normas difieren según el país, así que seguimos las directrices de tus mercados y señalamos cualquier cosa que tu equipo legal deba revisar.

¿Buscas creadores que encajen con tu marca?

Cuéntanos sobre tu producto, tu audiencia y tu presupuesto por WhatsApp o a través del formulario de contacto. Te sugeriremos una forma de campaña y los tipos de creadores que vale la pena considerar.

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