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Marketing d'influence

Le mauvais créateur gaspille votre budget et peut nuire à la confiance envers votre marque. Nous trouvons et vérifions des créateurs qui correspondent à votre audience, gérons les briefs et les accords, et suivons ce que chaque collaboration apporte.

Parlons de votre projetPlanifier une campagne de créateurs

Des campagnes de créateurs adaptées à votre marque et à votre audience

Le nombre d'abonnés en dit peu sur l'intérêt que l'audience d'un créateur portera à votre produit. Nous recherchons des créateurs dont l'audience, les valeurs et le style correspondent à votre marque, vérifions la qualité de l'engagement pour détecter des signes d'abonnés achetés, puis gérons la prise de contact, les briefs, les accords et la revue du contenu. Les campagnes peuvent faire appel à des créateurs plus modestes avec des audiences de niche ciblées, à des créateurs plus importants pour la portée, ou à un mélange des deux. Chaque collaboration est suivie avec ses propres liens et codes, afin que vous puissiez voir ce qu'elle a apporté.

Un marketing d'influence assisté par IA et piloté par des experts

Comment l'IA assiste

  • Passe au crible de grandes listes de créateurs selon l'adéquation de l'audience, la pertinence thématique et le style de contenu avant qu'un spécialiste ne les examine.
  • Signale les courbes de croissance d'abonnés ou les schémas d'engagement inhabituels qui peuvent indiquer des abonnés achetés.
  • Rédige des messages de prise de contact et des briefs de campagne à partir de vos messages clés approuvés, qu'une personne pourra modifier.
  • Combine les liens de suivi, les codes et les statistiques des plateformes en un récapitulatif par créateur après chaque campagne.

Ce dont nos experts sont responsables

  • Des spécialistes établissent la liste finale restreinte et examinent le contenu passé à la recherche de risques pour la sécurité de la marque.
  • Vous approuvez chaque créateur, honoraire, accord et publication avant leur mise en ligne.
  • Une personne envoie chaque message de prise de contact et gère la négociation ainsi que la relation avec le créateur.
  • Des spécialistes vérifient que le partenariat est clairement divulgué conformément aux règles publicitaires de vos marchés.

Qui nous sollicite pour des campagnes de créateurs

Choisir des créateurs sur le seul nombre d'abonnés peut dépenser votre budget sur la mauvaise audience, et une publication sponsorisée sans étiquette claire peut mettre votre marque en infraction avec les règles publicitaires.

  • Des marques grand public qui lancent des produits plus faciles à montrer à l'usage qu'à décrire
  • Des équipes marketing qui envoient déjà des produits gratuits à des créateurs sans accords ni suivi
  • Des marques qui passent de publications ponctuelles dispersées à un programme d'ambassadeurs de longue durée

Comment se déroule une campagne de créateurs

Parcours de campagne à titre indicatif ; les approbateurs, le calendrier et les règles de divulgation dépendent de vos créateurs et de vos marchés.

  1. Brief

    Objectif, audience, messages clés, fourchette budgétaire et affirmations à éviter définis avant toute prise de contact.

  2. Liste restreinte et vérification

    L'IA passe au crible les listes de candidats ; un spécialiste vérifie l'adéquation de l'audience, les partenariats passés et les questions de sécurité de la marque.

  3. Accords et divulgation

    Livrables, dates, honoraires, droits d'utilisation et la formulation exacte de la divulgation inscrits dans chaque accord.

    Point de contrôle: Vous validez les conditions et la divulgation

  4. Approbation du contenu

    Les ébauches des créateurs sont examinées par rapport au brief pour les affirmations sur le produit et un libellé publicitaire visible.

    Point de contrôle: Vous approuvez chaque publication avant sa mise en ligne

  5. Publication

    Les créateurs publient aux dates convenues ; les publications en ligne sont vérifiées pour le libellé, le bon lien et les commentaires problématiques.

  6. Mesure

    Clics, codes et ventes suivis et comparés entre les créateurs, avec une décision de réengagement ou de remplacement pour chacun.

Quand quelque chose échoue: Si une publication en ligne ne comporte pas son libellé ou fait une affirmation non approuvée, nous demandons au créateur de la corriger et vous en informons.

Ce que vous recevez

Services de marketing d'influence

  • Découverte et vérification de créateurs

    Des créateurs en adéquation avec votre audience, vos valeurs et votre budget, dont la qualité de l'engagement et le contenu passé sont vérifiés à la recherche de faux abonnés et de risques pour la sécurité de la marque.

  • Stratégie de campagne et briefs

    Des objectifs, des messages clés, des consignes de contenu et des dates réunis dans un brief qui laisse tout de même aux créateurs la liberté de s'exprimer avec leur propre voix.

  • Prise de contact et accords

    Contacter les créateurs, négocier les honoraires et les droits d'utilisation, et des accords qui précisent les livrables, les dates et la divulgation.

  • Revue du contenu

    Des brouillons vérifiés pour l'exactitude, l'adéquation à la marque et une divulgation claire du partenariat avant que vous ne les approuviez pour publication.

  • Suivi et reporting

    Des liens uniques, des balises UTM et des codes de réduction pour chaque créateur, combinés aux statistiques des plateformes dans un rapport sur la portée, les clics, les ventes et le coût.

  • Programmes d'ambassadeurs

    Des relations de longue durée avec les créateurs et des programmes d'ambassadeurs pour les marques qui souhaitent du contenu récurrent plutôt que des publications ponctuelles.

Demandes typiques de campagnes de créateurs

Scénarios types que nous cadrons, et non des études de cas clients.

  • Un créateur prometteur avec d'étranges pics d'abonnés

    Un créateur de la liste restreinte présente des hausses soudaines d'abonnés et des commentaires génériques. Nous comparons les schémas de croissance et d'engagement, demandons au créateur des informations sur son audience via le tableau de bord de sa plateforme, et suggérons un remplaçant si l'audience ne tient pas la route.

  • Réutiliser les vidéos de créateurs dans des publicités payantes

    Une marque souhaite diffuser la vidéo d'un créateur dans ses propres publicités. Nous négocions les droits d'utilisation, la durée et les autorisations publicitaires dans l'accord dès le départ, et vérifions ces conditions avant que le clip ne soit remis à quiconque gère vos publicités.

  • Des praticiens plutôt que des créateurs lifestyle

    Une société de logiciels souhaite que des praticiens respectés examinent son outil sur YouTube ou LinkedIn. Nous trouvons des personnes dont l'audience travaille dans ce domaine, les briefons sur le produit sans dicter leur opinion, et rendons le partenariat clair dans chaque publication.

Comment se déroule une campagne d'influence

  1. 01

    Découvrir

    Convenir des objectifs, de l'audience et du budget, puis rechercher et vérifier les créateurs. Vous recevez une liste restreinte accompagnée du raisonnement derrière chaque choix.

  2. 02

    Briefer et convenir

    Prise de contact, négociation et accords couvrant les livrables, les droits d'utilisation, les dates et la divulgation, le tout approuvé par vous.

  3. 03

    Créer et publier

    Les créateurs produisent du contenu conforme au brief, nous examinons les brouillons, vous les approuvez, et nous vérifions les publications et les commentaires une fois qu'ils sont en ligne.

  4. 04

    Mesurer

    Un rapport par créateur sur la portée, les clics, les ventes et le coût, avec des recommandations pour la prochaine campagne ou un programme d'ambassadeurs.

Ce que les campagnes de créateurs ne comprennent pas

  • Vos propres comptes de marque, votre calendrier de publication et vos réponses à la communauté sont gérés dans le cadre du Social Media Marketing ; ce service fonctionne à travers les canaux des créateurs.
  • La diffusion de publicités payantes avec du contenu de créateurs se met en place dans le cadre du Marketing sur les réseaux sociaux ou de Google Ads & PPC, une fois que les droits d'utilisation le permettent.
  • Les abonnés achetés, les faux avis rémunérés et les échanges d'engagement ne font jamais partie d'une campagne ; les créateurs présentant ces signes sortent de la liste restreinte.
  • Nous rédigeons les accords pour votre approbation, mais l'examen juridique des contrats, des droits d'utilisation et de l'exclusivité reste à la charge de votre propre avocat ou équipe juridique.

Comment les campagnes de créateurs se connectent à votre site et à vos données

  • Pages d'atterrissage de campagne

    Le trafic des créateurs arrive sur des pages mobiles qui tiennent la promesse de la publication, avec une offre claire et un chargement rapide, conçues et testées par notre équipe.

  • Suivi testé avant le lancement

    Les liens, codes, balises UTM et événements de conversion sont testés avant la mise en ligne des publications, afin que les ventes et les inscriptions soient attribuées au bon créateur.

  • Surveillance pendant la diffusion des publications

    Nous vérifions les commentaires et les mentions selon un calendrier convenu pendant la campagne et vous faisons remonter les problèmes, tels que des affirmations trompeuses ou des réactions négatives.

  • Amélioration continue

    Chaque rapport compare les créateurs, les formats et les offres, afin que la prochaine campagne ou le prochain programme d'ambassadeurs s'appuie sur ce qui a fonctionné.

FAQ

Questions fréquemment posées

Devrions-nous travailler avec des micro ou des macro-influenceurs ?

Cela dépend de l'objectif. Les créateurs plus modestes entretiennent souvent des relations étroites avec des audiences de niche ciblées, tandis que les créateurs plus importants apportent de la portée et de la notoriété. De nombreuses campagnes recourent à un mélange des deux. Nous recommandons une répartition une fois que nous connaissons votre audience, votre budget et ce que la campagne doit accomplir.

Combien coûte le marketing d'influence ?

Les coûts dépendent de la taille de l'audience du créateur, de la plateforme, du format de contenu, des droits d'utilisation et de l'exclusivité. Nous travaillons dans le cadre du budget que vous fixez, négocions les honoraires en votre nom et présentons le coût prévu pour chaque créateur avant que vous n'approuviez quoi que ce soit.

Comment mesurez-vous les résultats d'une campagne d'influence ?

Chaque créateur reçoit des liens de suivi uniques, des balises UTM et, lorsque cela convient, un code de réduction. Nous les combinons avec les statistiques des plateformes et vos données de ventes ou de prospects. L'attribution n'est jamais parfaite, car certaines personnes achètent plus tard ou sur un autre appareil, c'est pourquoi les rapports présentent séparément les résultats suivis et notre lecture de l'effet plus large.

Comment gérez-vous la divulgation du partenariat ?

Les exigences de divulgation figurent dans chaque brief et chaque accord, et nous vérifions les brouillons et les publications en ligne à la recherche d'étiquettes claires telles que #ad ou la balise de contenu de marque de la plateforme. Les règles varient selon les pays, nous suivons donc les recommandations de vos marchés et signalons tout ce que votre équipe juridique devrait examiner.

Vous cherchez des créateurs qui correspondent à votre marque ?

Parlez-nous de votre produit, de votre audience et de votre budget sur WhatsApp ou via le formulaire de contact. Nous vous proposerons une forme de campagne et les types de créateurs à envisager.

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