建立在干净跟踪之上的付费广告活动
许多广告账户在宽泛关键词上花钱、统计并不真实的转化，或把点击引向与广告不匹配的页面。我们会审计或搭建您的账户，验证转化跟踪，研究关键词和否定关键词，撰写并测试广告，并在 Google Ads 中管理出价和预算，在合适之处配合 Meta 和 LinkedIn 广告活动。它适合刚开始做付费搜索的企业，以及当前账户需要清晰结构和诚实报告的团队。
AI 辅助、专家主导的 PPC 管理
AI 如何协助
- 按意图对关键词和搜索词报告进行分组，并建议否定关键词供专家批准。
- 为响应式搜索广告起草标题和描述的多种变体，并进行结构化的广告测试。
- 按广告系列、设备、地理位置和时段分析结果，以标记浪费的支出和异常情况。
- 根据账户和分析数据撰写效果摘要的初稿，交由专家核查。
我们的专家负责什么
- 您审批预算和支出上限；专家决定结构、出价和定位。
- 专家在每条广告投放前都会审核其准确性、品牌语气和平台政策。
- 专家决定何时适合使用自动出价或广泛匹配，并持续核查其触发的搜索词。
- 工程师和 QA 在任何支出上线前都会验证转化跟踪和着陆页。
我们接手哪些广告账户
您可以看到账户每月的支出，但看不到是哪些搜索、广告系列或着陆页带来了客户，因此每个预算决策都是在猜测。
- 按照平台默认建议自行投放 Google Ads 的企业主
- 从上一家代理机构或员工那里接手广告账户的团队
- 少数几件产品占用了大部分购物或 Performance Max 支出的在线商店
从广告点击到出价信号
潜在客户表单的示意性跟踪路径；您的转化操作和工具可能有所不同。
广告点击
自动代码添加一个点击 ID；检查重定向和 URL 规则，确保其到达页面。
着陆页
页面重申广告的优惠，并在符合访问者同意的情况下存储点击 ID。
转化事件
已完成的表单、通话或购买会触发一个事件，不会在重新加载或重复提交时触发。
验证
在 Tag Assistant 和 Google Ads 诊断中追踪测试转化，然后与真实的表单填写进行匹配。
检查点: 广告系列支出前的 QA 签核
导入到 Google Ads
将经过验证的操作设为主要转化；CRM 认定的合格潜在客户和销售可在稍后导入。
出价信号
自动出价朝着主要操作进行优化；专家会审查搜索词和每次转化费用。
检查点: 更改前与您商定的目标
当出现故障时: 如果网站发布后转化突然中断，我们会先检查标签再调整出价，并与您商定是否暂停投放。
您将获得什么
PPC 管理服务
账户审计与结构
对广告系列、关键词、搜索词、跟踪和支出进行审查，并为全新或重建的账户制定清晰的结构。
搜索广告系列
针对正在搜索您所提供内容的人群，进行关键词研究、匹配类型、否定关键词列表和自适应搜索广告。
购物与 Performance Max
先在 Merchant Center 中清理产品 Feed，然后创建购物或 Performance Max 广告系列，并刻意设置素材资源组和排除项。
展示广告、YouTube 与再营销
用于提升知名度的展示广告和 YouTube 广告系列，以及面向访问过您网站人群的再营销，并设置频次限制和展示位置排除项。
着陆页
页面设计与广告意图相匹配，为移动端和速度而构建，并针对标题、布局和号召性用语进行测试。
追踪与报告
在 Google Ads、GA4 和 Tag Manager 中设置并测试转化，并提供关于每次转化费用和广告支出回报率的报告。
典型的 PPC 需求
我们所界定范围的典型场景，而非客户案例研究。
被当作潜在客户统计的页面浏览量
一个账户报告了大量转化，而销售部门却只看到很少的新潜在客户。我们会检查正在统计的内容，将已完成的表单提交设为主要转化，并在自动出价依赖它之前进行端到端测试。
广告针对错误的搜索词展示
一家本地服务企业发现其广告出现在求职者和 DIY 搜索中。我们会审查搜索词报告，添加否定关键词和更严格的匹配类型，并改写广告，使其清楚地说明您所提供的内容。
一个没人看得懂的接手账户
一个团队接手了一个广告系列相互重叠、关键词主题混杂且没有过往更改记录的账户。我们会审计其结构，提出更简单的布局，并分阶段重建，尽可能保留有用的转化历史记录。
我们如何管理您的广告系列
- 01
审计与研究
账户和跟踪审计、竞争对手和关键词研究，以及商定的目标，例如目标每次获客或每次销售费用。
- 02
设置与验证
构建广告系列结构、广告、受众和着陆页，并在任何支出前对转化跟踪进行端到端测试。
- 03
上线
广告系列在您批准的预算范围内上线，并在平台的自动出价收集数据期间进行密切监控。
- 04
优化与报告
搜索词审查、广告测试，以及出价和预算更改，外加每月报告和审查电话会议。
PPC 管理不包括的内容
- 自然排名、网站技术修复和本地商家信息属于搜索引擎优化工作，可以与付费搜索同时进行。
- 全站 GA4 设置、超出广告报告范围的仪表板以及跨渠道归因由分析与报告涵盖。
- 自然社交、社区管理和 TikTok 广告在社交媒体营销下处理。
- 重新设计您更广泛的网站是单独的设计工作，可通过 Figma 与视觉设计或网页设计与开发单独提供。
广告如何与 UX、QA 和网站性能相连接
着陆页 UX
设计师让每个着陆页与广告的承诺和受众相匹配，使页面回应触发点击的搜索。
跟踪 QA
在投放前以及网站更改后，都会测试代码、转化事件和同意设置，这样自动出价就不会基于错误的数据。
页面速度与可用性
工程师修复加载缓慢的着陆页，自动监控会标记在广告投放期间出现故障或下线的页面。
持续优化
定期进行搜索词审查、广告测试和预算检查，并每月进行一次审查，就针对您目标的更改达成一致。
常见问题
常见问题解答
我们应该在 Google Ads 上花多少钱？
这取决于您的市场、关键词成本和目标。我们会根据关键词研究以及您的目标每次获客或每次销售费用估算一个起始预算，将其作为测试运行，并在真实转化数据到来后进行调整。每次预算更改都由您审批。
广告系列能多快上线？
一旦访问权限、跟踪和着陆页准备就绪，一个简单的搜索广告系列可以很快上线。需要新着陆页、产品 Feed 或跟踪修复的账户则需要更长时间。审计之后，您会得到一份上线计划，列明每个步骤以及我们需要您提供的内容。
你们会使用 AI 来撰写广告或设置出价吗？
AI 会起草广告变体并分析搜索词，平台自身的自动出价通常也是设置的一部分。专家会在每条广告投放前进行审核，决定使用哪种自动化并核查其结果，因此关于您预算的决策绝不会仅交给自动化来完成。
你们要求签订长期合同吗？
条款在工作开始前按每次合作商定。您可以从一次性的账户审计或设置开始，如果合适再转为持续管理。通知期、报告和费用都会预先说明。
