SEO y Crecimiento Digital
Google Ads y PPC
Los presupuestos publicitarios se agotan rápidamente cuando el seguimiento, la segmentación o las páginas de destino están mal. Planificamos, construimos y gestionamos campañas de Google Ads y de publicidad social de pago, con el seguimiento verificado primero y cada presupuesto aprobado por ti.
Campañas de pago construidas sobre un seguimiento limpio
Muchas cuentas publicitarias gastan en palabras clave amplias, cuentan conversiones que no son reales o envían clics a páginas que no coinciden con el anuncio. Auditamos o construimos tu cuenta, verificamos el seguimiento de conversiones, investigamos palabras clave y palabras clave negativas, escribimos y probamos anuncios, y gestionamos pujas y presupuestos en Google Ads, con campañas de Meta y LinkedIn donde encajen. Es adecuado para empresas que comienzan con la búsqueda de pago y equipos cuya cuenta actual necesita una estructura clara e informes honestos.
Gestión de PPC asistida por IA y liderada por expertos
Cómo ayuda la IA
- Agrupa palabras clave e informes de términos de búsqueda por intención y sugiere palabras clave negativas para que un especialista las apruebe.
- Redacta variaciones de titulares y descripciones para anuncios de búsqueda responsivos y pruebas estructuradas de anuncios.
- Analiza los resultados por campaña, dispositivo, ubicación y hora del día para señalar gasto desperdiciado y anomalías.
- Redacta primeros borradores de resúmenes de rendimiento a partir de los datos de la cuenta y de analítica para que un especialista los revise.
De qué se encargan nuestros expertos
- Tú apruebas los presupuestos y los límites de gasto; los especialistas deciden la estructura, las pujas y la segmentación.
- Los especialistas revisan cada anuncio en cuanto a exactitud, voz de marca y política de la plataforma antes de que se publique.
- Los especialistas deciden cuándo conviene la puja automática o la concordancia amplia, y siguen revisando las búsquedas que activa.
- Los ingenieros y QA verifican el seguimiento de conversiones y las páginas de destino antes de que cualquier gasto se active.
Qué cuentas publicitarias asumimos
Puedes ver lo que gasta la cuenta cada mes, pero no qué búsquedas, campañas o páginas de destino atraen clientes, así que cada decisión de presupuesto es una conjetura.
- Propietarios que gestionan Google Ads por sí mismos con las recomendaciones predeterminadas de la plataforma
- Equipos que heredan una cuenta publicitaria de una agencia o empleado anterior
- Tiendas online donde un puñado de productos absorbe la mayor parte del gasto de Shopping o Performance Max
Del clic en el anuncio a la señal de puja
Ruta de seguimiento ilustrativa para un formulario de clientes potenciales; tus acciones de conversión y herramientas pueden diferir.
Clic en el anuncio
El etiquetado automático añade un ID de clic; se comprueban las redirecciones y las reglas de URL para que llegue a la página.
Página de destino
La página repite la oferta del anuncio y almacena el ID de clic de acuerdo con el consentimiento del visitante.
Evento de conversión
Un formulario completado, una llamada o una compra activa un solo evento, no en recargas ni en envíos repetidos.
Validación
Conversiones de prueba rastreadas en Tag Assistant y en los diagnósticos de Google Ads, y luego cotejadas con entradas reales de formularios.
Punto de control: Visto bueno de QA antes de que las campañas gasten
Importación a Google Ads
Acciones validadas establecidas como conversiones principales; los clientes potenciales cualificados por el CRM y las ventas pueden importarse después.
Señal de puja
La puja automática optimiza hacia las acciones principales; un especialista revisa los términos de búsqueda y el coste por conversión.
Punto de control: Objetivos acordados contigo antes de los cambios
Cuando algo falla: Si las conversiones se detienen de repente tras una publicación del sitio, revisamos la etiqueta antes de tocar las pujas y acordamos contigo si pausar el gasto.
Lo que recibes
Servicios de gestión de PPC
Auditoría y estructura de la cuenta
Una revisión de campañas, palabras clave, términos de búsqueda, seguimiento y gasto, y una estructura clara para cuentas nuevas o reconstruidas.
Campañas de búsqueda
Investigación de palabras clave, tipos de concordancia, listas de palabras clave negativas y anuncios de búsqueda responsivos para personas que ya están buscando lo que ofreces.
Shopping y Performance Max
Feeds de productos depurados en Merchant Center, y luego campañas de Shopping o Performance Max con grupos de recursos y exclusiones configurados de forma deliberada.
Display, YouTube y remarketing
Campañas de Display y YouTube para generar reconocimiento, y remarketing dirigido a personas que visitaron tu sitio, con límites de frecuencia y exclusiones de ubicación.
Páginas de destino
Páginas diseñadas para coincidir con la intención del anuncio, creadas para móvil y velocidad, y probadas en titulares, diseño y llamadas a la acción.
Seguimiento e informes
Conversiones configuradas y probadas en Google Ads, GA4 y Tag Manager, con informes sobre coste por conversión y retorno de la inversión publicitaria.
Solicitudes típicas de PPC
Escenarios típicos que delimitamos, no casos de estudio de clientes.
Visitas a páginas contadas como clientes potenciales
Una cuenta informa de muchas conversiones mientras ventas ve pocos clientes potenciales nuevos. Comprobamos qué se está contando, convertimos el envío completo del formulario en la conversión principal y lo probamos de principio a fin antes de que la puja automática se base en ello.
Anuncios que aparecen en las búsquedas equivocadas
Un negocio de servicios local descubre que sus anuncios aparecen en búsquedas de personas que buscan empleo y de bricolaje. Revisamos el informe de términos de búsqueda, añadimos palabras clave negativas y tipos de concordancia más ajustados, y reescribimos los anuncios para que digan con claridad lo que ofreces.
Una cuenta heredada que nadie entiende
Un equipo asume una cuenta con campañas solapadas, temas de palabras clave mezclados y sin notas sobre los cambios pasados. Auditamos la estructura, proponemos una organización más sencilla y reconstruimos por etapas, conservando el historial de conversiones útil siempre que podamos.
Cómo gestionamos tus campañas
- 01
Auditoría e investigación
Auditoría de la cuenta y del seguimiento, investigación de competidores y palabras clave, y objetivos acordados como un coste objetivo por cliente potencial o venta.
- 02
Configurar y verificar
Estructura de campañas, anuncios, audiencias y páginas de destino creados, y seguimiento de conversiones probado de principio a fin antes de cualquier gasto.
- 03
Lanzamiento
Las campañas se activan dentro del presupuesto que apruebas, con una supervisión estrecha mientras la puja automática de las plataformas recopila datos.
- 04
Optimizar e informar
Revisiones de términos de búsqueda, pruebas de anuncios y cambios de puja y presupuesto, además de un informe mensual y una llamada de revisión.
Qué no incluye la gestión de PPC
- Los posicionamientos orgánicos, los arreglos técnicos del sitio y las fichas locales son trabajo de Optimización para Motores de Búsqueda, que puede desarrollarse junto con la búsqueda de pago.
- La configuración de GA4 en todo el sitio, los paneles más allá de los informes publicitarios y la atribución entre canales están cubiertos por Analítica e Informes.
- Las redes sociales orgánicas, la gestión de comunidades y los anuncios de TikTok se gestionan en Marketing en Redes Sociales.
- El rediseño de tu sitio más amplio es un trabajo de diseño aparte, disponible por sí solo a través de Figma y Diseño Visual o Diseño y Desarrollo Web.
Cómo se conectan los anuncios con la UX, el QA y el rendimiento del sitio
UX de la página de destino
Los diseñadores adaptan cada página de destino a la promesa del anuncio y a la audiencia, de modo que la página responda a la búsqueda que activó el clic.
QA de seguimiento
Las etiquetas, los eventos de conversión y la configuración de consentimiento se prueban antes del lanzamiento y tras los cambios en el sitio, de modo que la puja automática no se base en datos defectuosos.
Velocidad y disponibilidad de la página
Los ingenieros arreglan las páginas de destino lentas, y la monitorización automatizada señala las páginas que fallan o se caen mientras los anuncios están en marcha.
Optimización continua
Revisiones periódicas de términos de búsqueda, pruebas de anuncios y comprobaciones de presupuesto, con una revisión mensual en la que se acuerdan los cambios frente a tus objetivos.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes
¿Cuánto deberíamos gastar en Google Ads?
Depende de tu mercado, del coste de las palabras clave y de tus objetivos. Estimamos un presupuesto inicial a partir de la investigación de palabras clave y de tu coste objetivo por cliente potencial o venta, lo ejecutamos como prueba y lo ajustamos una vez que llegan datos reales de conversión. Tú apruebas cada cambio de presupuesto.
¿Con qué rapidez pueden activarse las campañas?
Una vez que los accesos, el seguimiento y las páginas de destino están listos, una campaña de búsqueda sencilla se lanza rápidamente. Las cuentas que necesitan nuevas páginas de destino, feeds de productos o arreglos de seguimiento tardan más. Tras la auditoría recibes un plan de lanzamiento con cada paso y lo que necesitamos de ti.
¿Usáis IA para redactar anuncios o establecer pujas?
La IA redacta variaciones de anuncios y analiza términos de búsqueda, y la puja automática propia de las plataformas suele formar parte de la configuración. Los especialistas revisan cada anuncio antes de que se publique, deciden qué automatización usar y comprueban sus resultados, de modo que las decisiones sobre tu presupuesto nunca se dejan solo en manos de la automatización.
¿Exigís un contrato a largo plazo?
Las condiciones se acuerdan por encargo antes de empezar el trabajo. Puedes empezar con una auditoría o configuración puntual de la cuenta y pasar a una gestión continua si tiene sentido. Los plazos de preaviso, los informes y las tarifas se detallan de antemano.
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