SEO & Croissance numérique
Google Ads et PPC
Les budgets publicitaires se vident rapidement lorsque le suivi, le ciblage ou les pages de destination sont défaillants. Nous planifions, créons et gérons des campagnes Google Ads et de social payant, avec un suivi vérifié en amont et chaque budget approuvé par vous.
Des campagnes payantes bâties sur un suivi propre
De nombreux comptes publicitaires dépensent sur des mots-clés larges, comptent des conversions qui ne sont pas réelles, ou envoient les clics vers des pages qui ne correspondent pas à l'annonce. Nous auditons ou créons votre compte, vérifions le suivi des conversions, recherchons les mots-clés et les mots-clés négatifs, rédigeons et testons les annonces, et gérons les enchères et les budgets dans Google Ads, avec des campagnes Meta et LinkedIn là où elles conviennent. Cela convient aux entreprises qui débutent dans la recherche payante et aux équipes dont le compte actuel a besoin d'une structure claire et d'un reporting honnête.
Gestion PPC assistée par IA et pilotée par des experts
Comment l'IA assiste
- Regroupe les mots-clés et les rapports sur les termes de recherche par intention et suggère des mots-clés négatifs pour qu'un spécialiste les approuve.
- Rédige des variations de titres et de descriptions pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et des tests d'annonces structurés.
- Analyse les résultats par campagne, appareil, emplacement et heure de la journée pour signaler les dépenses gaspillées et les anomalies.
- Rédige des premières versions de synthèses de performance à partir des données du compte et de l'analytique pour qu'un spécialiste les vérifie.
Ce dont nos experts sont responsables
- Vous approuvez les budgets et les limites de dépenses ; les spécialistes décident de la structure, des enchères et du ciblage.
- Les spécialistes examinent chaque annonce pour l'exactitude, la voix de marque et la politique de la plateforme avant sa diffusion.
- Les spécialistes décident quand les enchères automatisées ou la requête large conviennent, et continuent de vérifier les recherches qu'elles déclenchent.
- Les ingénieurs et le contrôle qualité vérifient le suivi des conversions et les pages de destination avant toute mise en ligne de dépenses.
Les comptes publicitaires que nous prenons en charge
Vous pouvez voir ce que le compte dépense chaque mois, mais pas quelles recherches, campagnes ou pages de destination vous amènent des clients, de sorte que chaque décision budgétaire relève de la supposition.
- Les propriétaires qui gèrent eux-mêmes Google Ads en suivant les recommandations par défaut de la plateforme
- Les équipes qui héritent d'un compte publicitaire d'une agence ou d'un employé précédent
- Les boutiques en ligne où une poignée de produits absorbe l'essentiel des dépenses Shopping ou Performance Max
Du clic sur l'annonce au signal d'enchère
Parcours de suivi illustratif pour un formulaire de prospect ; vos actions de conversion et vos outils peuvent différer.
Clic sur l'annonce
Le marquage automatique ajoute un identifiant de clic ; les redirections et les règles d'URL sont vérifiées pour qu'il atteigne la page.
Page de destination
La page reprend l'offre de l'annonce et stocke l'identifiant de clic conformément au consentement du visiteur.
Événement de conversion
Un formulaire complété, un appel ou un achat déclenche un seul événement, pas lors des rechargements ni des envois répétés.
Validation
Les conversions de test sont suivies dans Tag Assistant et les diagnostics Google Ads, puis rapprochées des véritables saisies de formulaires.
Point de contrôle: Validation de l'assurance qualité avant que les campagnes ne dépensent
Importation vers Google Ads
Les actions validées sont définies comme conversions principales ; les prospects qualifiés par le CRM et les ventes peuvent être importés ultérieurement.
Signal d'enchère
Les enchères automatiques s'optimisent vers les actions principales ; un spécialiste examine les termes de recherche et le coût par conversion.
Point de contrôle: Objectifs convenus avec vous avant toute modification
Quand quelque chose échoue: Si les conversions s'arrêtent soudainement après une mise en production du site, nous vérifions la balise avant de toucher aux enchères et convenons avec vous de la nécessité ou non de suspendre les dépenses.
Ce que vous recevez
Services de gestion PPC
Audit et structure du compte
Un examen des campagnes, mots-clés, termes de recherche, suivi et dépenses, et une structure claire pour les comptes nouveaux ou reconstruits.
Campagnes sur le Réseau de Recherche
Recherche de mots-clés, types de correspondance, listes de mots-clés négatifs et annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour les personnes qui recherchent déjà ce que vous proposez.
Shopping et Performance Max
Flux de produits nettoyés dans Merchant Center, puis campagnes Shopping ou Performance Max avec des groupes d'éléments et des exclusions définis délibérément.
Display, YouTube et remarketing
Campagnes Display et YouTube pour la notoriété, et remarketing auprès des personnes ayant visité votre site, avec des limites de fréquence et des exclusions d'emplacement.
Pages de destination
Des pages conçues pour correspondre à l'intention de l'annonce, construites pour le mobile et la vitesse, et testées sur les titres, la mise en page et les appels à l'action.
Suivi et reporting
Conversions configurées et testées dans Google Ads, GA4 et Tag Manager, avec des rapports sur le coût par conversion et le retour sur les dépenses publicitaires.
Demandes PPC typiques
Scénarios types que nous cadrons, et non des études de cas clients.
Des pages vues comptabilisées comme des prospects
Un compte signale de nombreuses conversions alors que les ventes ne voient que peu de nouveaux prospects. Nous vérifions ce qui est comptabilisé, faisons de l'envoi complet du formulaire la conversion principale et le testons de bout en bout avant que les enchères automatiques ne s'y appuient.
Des annonces diffusées pour les mauvaises recherches
Une entreprise de services locale constate que ses annonces apparaissent pour des recherches d'emploi et de bricolage. Nous examinons le rapport sur les termes de recherche, ajoutons des mots clés à exclure et des types de correspondance plus stricts, et réécrivons les annonces afin qu'elles indiquent clairement ce que vous proposez.
Un compte hérité que personne ne comprend
Une équipe reprend un compte avec des campagnes qui se chevauchent, des thématiques de mots clés mélangées et aucune note sur les modifications passées. Nous auditons la structure, proposons une organisation plus simple et reconstruisons par étapes, en conservant l'historique de conversion utile lorsque c'est possible.
Comment nous gérons vos campagnes
- 01
Audit et recherche
Audit du compte et du suivi, recherche sur les concurrents et les mots-clés, et objectifs convenus tels qu'un coût cible par prospect ou par vente.
- 02
Configuration et vérification
Structure de campagne, annonces, audiences et pages de destination construites, et suivi des conversions testé de bout en bout avant toute dépense.
- 03
Lancement
Les campagnes sont mises en ligne dans le budget que vous approuvez, avec une surveillance étroite pendant que les enchères automatisées des plateformes recueillent des données.
- 04
Optimiser et rendre compte
Examens des termes de recherche, tests d'annonces, et modifications des enchères et du budget, plus un rapport mensuel et un appel de revue.
Ce que la gestion PPC n'inclut pas
- Les classements naturels, les corrections techniques du site et les fiches d'établissement local relèvent du Référencement naturel (SEO), qui peut être mené parallèlement à la recherche payante.
- La configuration de GA4 à l'échelle du site, les tableaux de bord au-delà des rapports publicitaires et l'attribution multicanal sont couverts par Analyse & Reporting.
- Le social organique, la gestion de communauté et les publicités TikTok sont pris en charge dans le cadre du Marketing sur les réseaux sociaux.
- La refonte de l'ensemble de votre site est un travail de conception distinct, disponible séparément via Figma & Conception visuelle ou Conception & Développement web.
Comment les annonces se connectent à l'UX, au contrôle qualité et à la performance du site
UX des pages de destination
Les designers font correspondre chaque page de destination à la promesse de l'annonce et à l'audience, afin que la page réponde à la recherche qui a déclenché le clic.
Contrôle qualité du suivi
Les balises, les événements de conversion et les paramètres de consentement sont testés avant le lancement et après les modifications du site, afin que les enchères automatisées ne reposent pas sur des données erronées.
Vitesse et disponibilité des pages
Les ingénieurs corrigent les pages de destination lentes, et une surveillance automatisée signale les pages qui tombent en panne ou se déconnectent pendant la diffusion des annonces.
Optimisation continue
Examens réguliers des termes de recherche, tests d'annonces et contrôles budgétaires, avec une revue mensuelle où les modifications sont convenues en fonction de vos objectifs.
FAQ
Questions fréquemment posées
Combien devrions-nous dépenser sur Google Ads ?
Cela dépend de votre marché, du coût des mots-clés et de vos objectifs. Nous estimons un budget de départ à partir de la recherche de mots-clés et de votre coût cible par prospect ou par vente, le lançons comme test, et l'ajustons une fois les données de conversion réelles arrivées. Vous approuvez chaque modification de budget.
À quelle vitesse les campagnes peuvent-elles être mises en ligne ?
Une fois les accès, le suivi et les pages de destination prêts, une simple campagne sur le Réseau de Recherche est rapide à lancer. Les comptes qui nécessitent de nouvelles pages de destination, des flux de produits ou des corrections de suivi prennent plus de temps. Après l'audit, vous recevez un plan de lancement détaillant chaque étape et ce dont nous avons besoin de votre part.
Utilisez-vous l'IA pour rédiger des annonces ou définir les enchères ?
L'IA rédige des variantes d'annonces et analyse les termes de recherche, et les enchères automatiques propres aux plateformes font souvent partie de la configuration. Des spécialistes examinent chaque annonce avant sa diffusion, décident de l'automatisation à utiliser et en vérifient les résultats, de sorte que les décisions concernant votre budget ne sont jamais laissées à la seule automatisation.
Exigez-vous un contrat à long terme ?
Les conditions sont convenues pour chaque mission avant le début des travaux. Vous pouvez commencer par un audit ou une configuration de compte ponctuels et passer à une gestion continue si cela a du sens. Les délais de préavis, les rapports et les honoraires sont établis d'emblée.
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